TRABAJO INDIVIDUAL DE INICIATIVA EMPRENDEDORA DE LA 3ª EVALUACIÓN

TRABAJO INDIVIDUAL DE MARKETING-MIX DE LA 3ª EVALUACIÓN DE INICIATIVA EMPRENDEDORA:

1.- Objetivo de la experiencia: lograr que los alumnos y alumnas adquieran una visión práctico-teórica del conjunto de políticas conocidas como Marketing-Mix.

2.- Bases: Cada alumno/a escogerá un producto alimenticio ya conocido y deberá contestar a las preguntas que se le planteen sobre las políticas de Marketing-Mix:

• El producto alimenticio será: un zumo, un refresco, yogur, pan de molde o cualquier otro producto conocido, que tenga marca de fabricante o productor. 

• El alumno/a deberá desarrollar sobre este producto elegido los siguientes puntos:

2-1: POLÍTICA DE PRODUCTO: 

a) Descripción general y características del producto, ventajas que aporta su consumo, rasgos diferenciadores y fase del ciclo de vida. 

b) Marca del producto: Nombre y logotipo. 

c) Gama y líneas de productos que tiene la marca en el establecimiento comercial. 

d) Marcas competidoras tanto de productor como de distribuidor (marcas blancas)con las que compite en Majadahonda.

2-2: POLÍTICA DE PRECIO: Precio en el mercado, y comparación con otros productos de la competencia que se encuentren en el mismo establecimiento, incluidos los productos con marca blanca.

2-3: POLÍTICA DE PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN:

•Publicidad de los productos de la marca que hayas observado en medios de comunicación.

•Promoción de ventas que hayas apreciado en este producto en el presente y en el pasado en el establecimiento donde lo compras habitualmente.

•Fuerza de ventas: Agentes comerciales que puedan intervenir en la cadena de distribución. •Relaciones públicas de la marca que hayas observado. 

•Merchandising relacionado con el producto en el establecimiento comercial donde lo compras.

2-4: POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN:

•Canales de distribución del producto.

•Número de intermediarios que participan en la distribución hasta llegar a ti en ese establecimiento comercial.

•Tipos de establecimientos que venden ese producto en Majadahonda.

FECHA DE ENTREGA: VIERNES, 6 DE JUNIO DEL 2014.

TRABAJO EN GRUPO DE INICIATIVA EMPRENDEDORA DE LA 3ª EVALUACIÓN

TRABAJO EN GRUPO DE INICIATIVA EMPRENDEDORA DE LA TERCERA EVALUACIÓN

Deberán realizar una investigación primaria de las pautas de consumo de los habitantes de Majadahonda, mediante la aplicación de una encuesta a una muestra representativa de la población de 20 personas (alumnos, amigos, familiares) de distintas familias. Cada grupo debe elegir un producto propuesto distinto al elegido por otros grupos.Los productos propuestos para esta 3ª evaluación son los siguientes: a) Pan. b) Leche. c) Zumos. d) Yogures. e) Aceite. f) Refrescos (de cola, naranja, limón, etc). g) Carne. h) Pescado i) Mermelada j) Mantequilla. 

Una vez realizada la encuesta deberá indicar: 

- El producto elegido. 

- Las preguntas de la encuesta con los porcentajes de las respuestas en cada pregunta.

- Los porcentajes de la población que tienen las pautas de consumo derivadas de cada pregunta de la encuesta.

- Conclusiones del trabajo sobre la compra y el consumo del producto elegido en el municipio de Majadahonda.

La encuesta que deberán realizar a cada persona es la siguiente: 

PRODUCTO ELEGIDO:________________________. MIEMBROS DE LA FAMILIA: 

1.- ¿Quienes realizan la compra de este producto en vuestra familia? 

a) El padre. b) La madre. c) El padre y la madre. d) Alumno/a. e) Otros. 

2.- ¿Con que frecuencia compráis el producto? 

a)Cada día. b)Una vez por semana. c)Otras (Especifique la frecuencia). 

3.- ¿Dónde compráis este producto? 

a) En un hipermercado (indique cuál es). b) En un supermercado (indique cuál es). c) En una tienda de barrio (indique cuál es). 

4.- ¿Quiénes consumen el producto en casa? 

a) Toda la familia. b) Otra situación (Especifique el caso). 

5.- El producto comprado es de la marca: 

a) Marca de productor (indique cuál es): b) Marca de distribuidor o marca blanca (Indique cuál es): c) Sin marca conocida. d) Otras. 

6.- Razón de la compra de esta marca del producto: 

a) Por la calidad. b) Por el precio. c) Otras causas. 

7.- ¿Cuántas unidades del producto consume vuestra familia cada semana? Indique la cantidad que suele consumir y comprar. 

8.- ¿Qué promociones recuerdas del producto en los últimos meses (2 por 1, regalar cantidad adicional, etc). 

9.- ¿Qué tipo de publicidad recuerdas del producto? 

a) Anuncios de televisión. b) Cuñas publicitarias en radio. c) Anuncios en prensa. d) Vallas publicitarias. e) Folletos publicitarios. f) Otras. 

10.- ¿Qué recuerdas de la marca del producto? 

a) Sólo el nombre. b) El logotipo (tipo de letra y símbolos que acompañan al nombre). c) Nombre y logotipo. d) Ninguno de los anteriores. 

11.- ¿Por qué cambiarías de marca del producto? 

a) Por el precio. b) Por aparición en el mercado de un producto de mayor calidad. c) Otras causas.

Fecha de presentación del trabajo: Viernes, 6 de Junio del 2014.